Ievads.
Šis kursa darbs ir izstrādāts, lai izpētītu tirgu firmas «DarT» SIA pakalpojumiem - poligrāfiskai produkcijai. Uzņēmums ir neliels un ir nepieciešama tirgus izpēte, lai turpmāk tas varētu normāli attīstīties. Izvēlējos šo tēmu, lai parādītu tirgus izpētes aktualitāti, vadot uzņēmumu un sniedzot patērētājiem kvalitatīvus pakalpojumus.
Latvijā ir vairāki uzņēmumi, kuri nodarbojas ar poligrāfiju un tās blakus pakalpojumiem. Vairums no šiem uzņēmumiem nav veikta mārketinga vides, stratēģijas analīze un darbības plānošana. Līdz ar to Latvijā nav izveidojies objektīvs priekšstats par šo uzņēmumu nozīmīgumu valsts tautsaimniecībā. Nav mērķtiecīgi virzīta, izmantojot mārketinga plānošanu, šo uzņēmumu attīstība un izaugsme.
Darba mērķis ir iepazīties ar firmas «DarT» SIA darbību, izpētīt to ietekmējošos ārējās un iekšējās vides faktorus, parādot, kā tie ietekmē tirgu un uzņēmuma darbību kopumā, pakalpojuma konkurētspēju, izdzīvošanu un attīstību.
Kursa darbā risināmie uzdevumi ir:
· izpētīt un izanalizēt uzņēmuma iekšējo vidi un noteikt firmas «DarT» SIA pakalpojuma konkurējošās priekšrocības, ienesīgumu un esošo tirgus daļu,
kā arī visaptverošos mārketinga mērķus un stratēģijas;
· apskatīt uzņēmuma ārējo vidi un to ietekmējošos faktorus;
· veikt pieprasījuma analīzi;
· veikt segmentēšanu;
· veikt konkurences analīzi;
· veikt situācijas analīzi un atspoguļot to SWOT tabulā;
· veikt piegādātāju analīzi;
· izdarīt secinājumus un sniegt priekšlikumus par firmas «DarT» SIA darbību.
Pētījuma apkopošanai izmantoju grafisko metodi, veidojot tabulas un attēlus, pievienoju pielikumus. Lai būtu iespējams izpildīt darbā uzdotos uzdevumus, ir paredzēts:
1) Izpētīt mācību, informatīvo, un periodisko literatūru, kā arī Interneta resursus, kas attiecas uz uzņēmējdarbības organizēšanu un vadīšanu;
2) Veikt uzņēmumu, kuri nodarbojas ar poligrāfiju un tās blakus pakalpojumiem apmeklējumus, lai detalizētāk iepazīties ar analogu uzņēmumu pieredzi,
attīstības tendencēm un perspektīvi;
3) Veikt uzņēmuma «DarT» SIA darbības vēstures, kā arī ekonomisko rādītāju izpēti un analīzi.
Darba izstrādes gaitā nācās sastapties ar ierobežojumiem, kuru dēļ, veicamo izpētes darbu nebija iespējams balstīt uz pietiekoši dziļiem izpētes datiem. Ierobežojumi ir:
1) atvēlētais laiks darba izstrādei bija nepietiekošs detalizētai darba izstrādei,
2) nepietiekoši statistikas un apkopojošie dati par poligrāfisko ražošanu un tās blakus pakalpojumu tirgus sektoru Latvijā,
3) uzņēmuma «DarT» SIA ražotnes atrašanās ekonomiski mazaktīvā ģeogrāfiskā zonā ar ierobežotām tirgus attīstības iespējām, kā rezultātā nebija iespējams izdarīt pietiekoši objektīvus secinājumus par uzņēmuma «DarT» SIA attīstības tendencēm un perspektīvām.
Es ievācu datus par firmu «DarT» SIA sākot no 2000. gada (kad firma sāka nodarboties ar plašu mazās poligrāfijas darbu izpildi) līdz 2007. gadam. Kursa darbā par pētījumu avotiem izmantoju uzņēmuma nepublicētos materiālus, statistikas analīzes u.c. nepieciešamo literatūru, lekciju pierakstus un Interneta resursus.
